中国文物报社、抖音联动百家博物馆打造“新国潮”

摘要： 当“明孝端皇后九龙九凤冠”化身“凤冠冰箱贴”装点文博爱好者的生活，当故宫红墙金瓦化作女孩发间的珐琅彩发簪，当铜奔马毛绒玩...

当“明孝端皇后九龙九凤冠”化身“凤冠冰箱贴”装点文博爱好者的生活，当故宫红墙金瓦化作女孩发间的珐琅彩发簪，当铜奔马毛绒玩偶进入抖音直播间激发人们的文博热情——这些穿越时空的”国潮奇妙物语“，正在抖音电商上演。

在5月18日“国际博物馆日”到来之际，在国家文物局指导下，中国文物报社、抖音集团携手河南博物院、安徽博物院、湖北省博物馆、甘肃省博物馆等100余家博物馆开启“国潮奇妙物语”活动，抖音电商在平台内搭建线上会场，通过短视频、博物馆直播以及@与辉同行、@交个朋友直播间、@新东方直播间、@央央好物 、@河南卫视 等电商达人带货的内容形式，生动直观讲述博物馆历史故事、文物故事和文创特色，助力知识传播与文创推广。各地文旅及博物馆账号也让文物“活”起来，“镇馆之宝”化身向导带用户“云游”各地。

在本次活动中，抖音电商充分发挥平台内容和技术优势，联合参与活动的博物馆，推出一系列文博内容短视频和直播。5月16日至25日，苏州博物馆、洛阳博物馆、明十三陵博物馆、河北博物院等50余家博物馆将开启直播，介绍各馆的历史文化和珍贵藏品，推荐特色文创产品。博物馆专业人员以及相关文化领域达人将通过直播，为用户详细讲解文物背后的历史故事、制作工艺等内容。

此外，抖音电商达人@与辉同行 将在北京大运河博物馆（首都博物馆东馆）的“看·见殷商”展览现场，与直播观众共探殷商文明；@河南卫视 则走进河南博物院，通过XR+AI技术直播，为观众展示独具特色的商周青铜器、历代陶瓷器、玉器及石刻等馆藏文物；@新东方直播间 也将以对谈的形式进行明十三陵博物馆文创专场带货，让用户深入了解文创产品所承载的文化内涵。

线上活动会场还将展示和销售众多趣味十足的博物馆文创产品，包括抖音电商携手北京古代建筑博物馆、甘肃省博物馆、明十三陵博物馆、重庆中国三峡博物馆、洛阳博物馆推出的天宫藻井冰箱贴、马踏飞燕玩偶等联名产品，满足用户的文化消费需求。随着短视频直播融入大众日常生活，越来越多年轻人习惯在直播间学习文博知识、购买文创产品。活动期间，“国潮奇妙物语”“国风文创才是最好的软装”“一代人有一代人的国潮好物”等抖音话题也将陆续上线，激励用户分享身边的文创好物与文博知识。

近年来，各地城市文创、博物馆文创商品不断创新， “凤冠冰箱贴”“三星堆考古玩具”“麻辣烫毛绒玩具”等相继走红，用户对创意文创的喜爱愈盛。抖音电商数据显示，今年，博物馆文创的搜索量比去年同期增长126%。在年初的“文创年货节”期间，该平台上销售额超百万的文创商家数量同比增长70%，文创冰箱贴销售额同比增长586%。

抖音电商相关负责人表示，平台已多次与各地博物馆携手，此次 “国潮奇妙物语” 活动，是抖音电商在推动文创产品传播与销售方面的又一次积极探索，抖音电商希望将博物馆丰富的文化资源传播得更为广泛，让更多人了解文物背后的故事，提升博物馆的社会影响力。通过“内容+电商”的创新模式，让消费者可以深入了解文创产品的文化内涵，在购物过程中获得更多知识与乐趣。未来，随着双方合作的持续深入，希望让更多人在生活中学习文博知识，感受传统文化的独特魅力。