“大象”，你的街舞跳得不错！

摘要： “大象也要学会跳街舞”，这是业界提出的大型媒体机构在全媒体时代，要像大象学习跳街舞一样，创新传播方式，开辟发展空间。20...

“大象也要学会跳街舞”，这是业界提出的大型媒体机构在全媒体时代，要像大象学习跳街舞一样，创新传播方式，开辟发展空间。

2021年，河南台春晚破圈传播，同年，大象新闻新媒体矩阵账号发力运营。大象新闻视频号3年实现订阅用户数从0到1240万的跨越。

大象新闻的突围有什么“独家秘籍”?给主流媒体转型发展带来哪些启示?

大象新闻李金锋、黄宁、李洁敏、郑北周向中国记协“文有新风”栏目来稿，讲述经验思考。

文有新风丨“大象”，你的街舞跳得不错！

本文作者：李金锋 黄宁 李洁敏 郑北周

“大象也要学会跳街舞”，这是业界提出的大型媒体机构在全媒体时代，要像大象学习跳街舞一样，创新传播方式，开辟发展空间。

2021年，河南台春晚破圈传播，同年，大象新闻新媒体矩阵账号发力运营。

截至2025年4月30日，大象新闻视频号已有1240万用户，是河南台粉丝数最多的视频号，也是全国民生类的头部视频账号。

当前，新闻短视频账号竞争白热化，大象新闻也面临挑战。之所以能保持在头部阵营，和河南台这些年融合发展及大象新闻战略布局密不可分。

（一）

大象新闻视频号打造经历了三个阶段。

第一阶段：资源优渥，起步有引领感。

2021年，河南台春晚火爆出圈，也是这一年，大象新闻新媒体矩阵账号正式发力运营。

大象新闻拥有全台节目的新媒体版权，承担为全台优质内容宣推的重任。“中国节日系列”是重点宣推项目之一，《唐宫夜宴》《龙门金刚》《洛神水赋》等国风舞蹈节目相继火爆出圈，账号积累了第一波用户。

第二阶段：移动优先，引燃爆发力。

2023年1月，河南台整合资源成立媒体融合旗舰平台——大象新闻中心，构建起覆盖广播、电视、客户端、网站及新媒体矩阵的全媒体传播体系。

大象新闻目前下设10个业务部门和2个统筹办公室，员工总数逾1200人，以“移动优先”为导向全面落实融合转型要求。依托新的考核机制与融合发展理念，大象新闻视频号实现用户爆发式增长，于2024年8月16日达到1000万。

第三阶段：要流量，更要引导力

2025年，大象新闻全面挺进第三阶段——再提质，以大象新闻价值观为遵循，提升内容品质。

大象新闻价值观是：

诫草率发布，须交叉核实;

诫煽动情绪，须理性引导;

诫消极媚俗，须正向价值;

诫主观倾向，须客观公正;

诫公器私用，须公私分明。

（二）

战略布局是最大的生产力。

2021年，大象新闻才正式组建账号运营团队。当时，微博、抖音、快手等不少平台的头部账号已经形成，视频号平台各媒体都刚起步。

为了快速激励社交媒体账号发展，河南广电每年拿出2400万作为融媒绩效奖励。其中，60%用来奖励编辑记者在大象新闻客户端的贡献，40%用来奖励第三方平台账号。此外，大象新闻内部，每年拿出600万作为优秀内容的“冲高”奖励。

除了台里的支持，大象新闻内部分工明确，前后方紧密联动、奖罚分明。比如，设立冲高奖，重奖数据最高的作品，这就需要账号运营者和记者一起，不断挑战曾经的最高纪录。如果出现导向问题或者新闻事实差错，处罚也毫不手软，从分管副总监到副主管，三级审核中的相关责任人都会被处罚，但一般情况下对小编处罚较小，因为多数问题都是三审三校把关不严造成的。当然，处罚不是目的，让大家共同进步才是目的。

新闻专业引领——快、准、新。

大象新闻视频号的订阅用户80%是外省IP，只有20%的用户是河南IP，用户构成跟大象新闻定位有关——立足河南，放眼全球。面对全球突发事件，大象新闻会第一时间响应，推出快讯、短视频以及直播，主打“快、准、新”。

快：事件发生后，第一时间发出快讯短视频，控制在30分钟内完成。

准：保证快的同时，务必核实到位。

新：快讯和直播过程中，另外派出两组记者参与采访，及时报道当事人发声、律师或专家解读等。

主流媒体要坚守主流价值，做好时政新闻报道。

大象新闻时政部负责河南新闻联播、午间新闻、晚间新闻等时政新闻栏目。作为新媒体运营角色的大象新闻品推部，如何把高大上的《新闻联播》变成触达、触动读者的短视频?

6个字：转语态，有网感!

例如，今年全国两会期间，大象新闻新媒体账号共产出16条千万播放的短视频，许多都是对时政栏目内容的加工拆条。在河南开放日，我们推出李连成系列短视频引发关注，李连成成为网红村支书，河南西辛庄成为网红打卡地。

（三）

大象新闻作为广电新媒体账号，经常需要把电视新闻转变成新媒体产品。“大小屏”的转换，有一些技巧。

一是改标题。

电视新闻的标题一般比较短，但短视频标题不能太短。当我们发布一条新媒体视频，也就进入了算法的赛道。算法会分析标题里的关键词，进行智能推送，如果标题太短，推送容易不够精准。

那么，什么样的标题更容易获得推送呢?我们总结，最好是涵盖了新闻五要素并且有亮点的标题。

举个例子，我们《新闻联播》有一条暖新闻，原标题是《暖心一幕!城管帮大叔卖苹果》，竖版短视频标题改为：《患癌大叔路边卖苹果，许昌城管引导到安全地带，拿喇叭吆喝帮大叔卖苹果，市民纷纷抢购，两天时间卖了5000斤》。因为有细节和亮点，这条短视频播放量达到9300万。

河南台中秋奇妙游开场舞《嫦娥奔月》，二创短视频标题改为：《河南卫视中秋奇妙游，曾在雅典奥运会闭幕式独舞的李倩，演绎极具东方美学的嫦娥奔月》，这条视频播放量达到8000万，点赞230万。

二是改节奏。

如果一则视频能用30秒讲清楚一件事，尽量不要用40秒。作为新闻短视频，要做到以下几点才能成为爆款：一秒留人、信息直给、细节制胜、情感共鸣。

一秒留人：2秒跳出率是判定一条视频是否受欢迎的标准之一。要在保障准确情况下，把受众留下。

细节制胜：无论视频长短，都要有细节，精准抓住视频中最打动人心的细节，是收获爆款的重要步骤。

情感共鸣：新闻视频不仅要传递信息，更需表达观点，没有观点的视频是没有价值观的。选取合适的背景音乐，也是传递价值观、让读者产生共鸣的重要方式。

1200万粉丝不是终点，而是新的起点。

大象新闻的核心竞争力，不在于盲目追逐热点，而在于用专业能力降低公众的信息焦虑，用人文关怀弥合社会的情感裂缝。未来，大象新闻视频号将继续探索“新闻+服务+社交”的深度融合，让正能量进一步产生大流量。