编者按：本文开篇先介绍了京东杨笠代言事件，然后借此引出了“公费打拳”这一现象。作者由此联系到之前的一系列热点事件，指明了许多男性如今选择放弃婚恋而用商品消费满足自我需求。但作者可能并没有用马列毛主义来进一步揭露问题的实质：当今所谓婚姻更多的是资产阶级性质的，性别对立与统治阶级转移矛盾、分化人民的目的密不可分，无产阶级男性通过消费主义来消解对社会的不满是在维护固有秩序，无助于问题真正解决。
杨笠作为品牌杀手，再次痛下狠手，对京东发起了狙击。
双11营销战刚刚打响，各大电商平台也都开始了预热，只是他们万万没想到，京东竟然以自残的方式，用舍己为人的精神，主动为友商送上了一份厚礼。
京东高调把杨笠请过来代言，想为自己的双11造势，势确实造起来了，比预想的更猛，几乎是核弹级的效果，但方向是向自己投掷，颇有种向我开炮的英勇。
事件发酵之后，热度冲到了贴吧第一，客服被狂轰滥炸，大批消费者退款，京东股价也遭受重挫。
杨笠宣传大翻车后，一石激起千层浪，链式反应越来越恐怖，按网友们的说法，守序善良的兄弟们还在退PLUS会员，中立善良的兄弟已经在下单高价值7天无理由退货商品，而混乱善良的兄弟们开始去挤兑京东金融了。
搞挤兑是NGA论坛发起的，大家都知道，NGA号称中国版黄脖子，是保守派的大本营，里面聚集了大量牛马和老哥，虽然平时躲在互联网的阴暗角落，也没人把他们当回事，远远不如微博小红书集美们的声量大，但一旦抱团冲锋起来，势头往往特别猛。
这把京东吓得不轻，还专门出来半威胁式地澄清，说煽动挤兑涉嫌违法、扰乱金融市场秩序。看得出来，它慌了。
平时不声不响的NGA和贴吧老哥们，看来这次真的把京东弄疼了，一会儿咬紧牙关，一会儿喊不要，一会儿哇哇大叫。京东虽然装死删掉了微博，但事态已经不是它能控制了，在网友们的大脑中，京东与杨笠的绑定已经牢不可分，成为最坚实的思想钢印。
或许京东真的是为兄弟们着想，在许多老哥眼中，在购物鄙视链里，京东似乎还是比淘宝高那么一点的，更不用说拼多多了。
而这下，京东治好了老哥们的精神内耗，不再觉得丢面子，可以放心大胆上淘宝和拼多多，真是功德无量。
杨笠真乃中国第一品牌杀手，杨笠为英特尔拍摄广告片，玩家果断转投AMD阵营，杨笠跟舍得酒合作，大家纷纷调侃，喝舍得酒，做普信男，走下坡路。
杨笠代言长城汽车，结果长城从想买车需要排队等三五个月，到暂停生产。
那么，问题来了，这些企业为啥脑子抽风非要请杨笠代言呢，而杨笠又为什么能引起这么大的反对声浪，而且还真能给品牌带来重伤。
毕竟不是所有抵制都有效果，就像《黑神话：悟空》，国外有冲锋队，国内有带路党，中外夹击，联合抹黑，最后硬是抵制出了2000多万份的销量。
我们先来看第一个问题，杨笠为啥能钞票数到手软，代言接都接不完。难道真的像大家说的，这是种高明的营销手段？比如长城汽车产能不足，又不好主动违约，干脆把杨笠找过来，轻松解决了供求关系。
又或者杨笠是友商们故意潜伏的卧底，先埋伏一手，隐蔽精干，以待时机。
这当然是开玩笑啦，最直接的原因是企业的品牌公关和营销部门，普遍开始了公费打拳。
现在很多大型企业的营销部门，基本都是被女性把持，这里不是说但凡女性就是田园拳师，而是女性特别多的地方，很容易形成扭曲的性别认知。
性别认知本身是中性的，女性会带着女性的眼光看问题，男性会带着男性的眼光审视世界，这本身是正常的，但目前国内的性别环境是极端的。
女性集中的地方，性别认知很容易形成性别立场，把性别当成解决问题的第一要素，只有立场，没有对错。如果性别立场上升到性别政治，那就更严重了。
杨笠作为时髦女权先锋，在性别立场占优势的营销部门里，是神迹般的存在，好感度爆棚，虽然请她可能有风险，但后果却不会落到个人头上，是整个部门甚至整个公司承担，所以可以放心用公费打拳。
多益网络的徐波发现，公关部有人为了满足追星欲望，故意找自己的偶像代言，竟然将200万预算抬升到1000万。
徐波知道后，勃然大怒，将整个公关部女性集体开除。真是一物降一物，恶人自有恶人磨。
博主卢诗翰提出过一个更有趣的观点，叫配重经济学。他认为女性就业平等是目前的政治正确，很多妇女发展纲要里都提出，要让女性就业比例维持在45%以上。
京东作为电商龙头之一，自然要以身作则，而数据显示，京东为了展现她力量，将女员工比例拉到了46%，算是完成了国家任务。因为研发制造等一线员工以男性为主，那么为了进行配重，就要在营销后勤等部门，招聘大量的女性。
而男老板又经常被被指责爹味太重，所以不得不向女性让渡利益，属于是养寇自重，最后拳头打到自己身上。
其实比配重经济学更可怕是配重政治学，体制内一向有无知少女的说法，只是这个次序恐怕要调换一下。
彻底的阴盛阳衰后，在这些年的新闻事件中，从湖南长沙到山西大同，确实给了我们一点小小的她力量震撼。
还有一点，大家会产生困惑，那就是汽车、白酒、男装这些以男性消费为主的领域，为什么要把杨笠请过去，是嫌自己业绩太好要降降温吗？
恰恰相反，这种传统行业里的渣滓企业，由于产品一言难尽，竞争能力比较差，干不过别人，就开始动歪心思。
男装的消费者当然是男性，但决策者未必是他自己，有几个正经男人会去海澜之家呢？他们虽然不喜欢杨笠，但他们的对象作为消费决策者，可能是杨笠的狂热拥趸。
只要说服了她们，拿捏男性消费者还不是轻轻松松，这是曲线救国的套路，用迂回战术扩大市场，可惜这是巧路子，这些品牌没有睁眼看世界，男性不会再坐以待毙，任人宰割了。
在以往，一坨屎，一泡尿，全部往男性身上招呼，也不会有太大后果，作为耗材和牛马，他们很清楚自己的功能，老老实实当压舱石和基本盘。
但自从舔狗经济崩盘后，男性消费迅速支棱起来，是时候听听他的声音了。
多年前，懂得精准揣摩人性的美团创始人王兴，在饭否论坛上贴出：少女>儿童>少妇>老人>狗>男人。
这道著名公式传遍了互联网，几乎是铁律般的存在，导致很长时间内，男士的消费能力都被调侃成不如狗。
当时王兴是以投资人身份来描述的，作为消费赛道专家的王兴，他自然明白其中的秘辛，但肯定不能直接说明。
男性收入高，消费却很低，女性收入低，但消费却吊打男性，关键就在于转移支付。
男性的购买力被车房彩礼锁死，如果算上婚姻里的工资上交，那么到手的钞票实在可怜，所以那些年知乎上，经常有人抱怨，为什么月入几万，活得跟狗似的，这话其实是有问题的，狗的消费还要排在男性前面。
而相反，月入几千的很多女性，花枝招展，风风光光，几百几千的衣服，几万的奢侈品手袋，说买就买，眼都不眨。
因为背靠着庞大的转移支付体系，女性以较低的收入，获得了男性们难以企及的现金流，从而在消费市场购物血拼。
转移支付，是洞察中国一切事物的关键命题，如同被捧上神坛的某位女教育家，明明是靠着被赋予的特殊身份，吸干了附近几个州县的财政，才造就了所谓免费教育的神话。
哪里有什么尘缘已断，金海尽干，无非没有人来问，谁来掏钱，谁是代价。
男性当然也不傻，愿意给转移支付，是因为那时候的婚姻，虽然谈不上举案齐眉，但基本还是体面的，结婚率节节攀升。从2013年后，结婚率就开始滑落，性别矛盾的苗头显现端倪。
十年来，男女互撕是互联网上最大的舆论场，这里纠正一下，过去更多是男性被单方面骑脸，比如以咪蒙为代表的博主，对中国男性进行无死角的罪恶审判，男性不想还手也不敢还手。
从货拉拉案开始，事情开始起了变化，但这时候还有转圜余地。
可惜的是，对方用痛打落水狗的姿态，继续赶尽杀绝，到了山西订婚强奸案后，很多传统的农村男性也醒悟了，婚姻的性价值、情绪价值和生育价值，可能都已经丧失。
到了胖猫事件，天雷地火全部涌出，国内国外集体震动，当真是名动寰宇，原来正常恋爱的定义是可以被剥夺的，这次不分阶层，不分地域，年轻男性彻底识破了婚恋的骗局，并暗暗发誓要远离。
胖猫事件后的三个月，《黑神话：悟空》发售，到今天已经销售两千多万套，名列单机游戏史上前几名。这两者之间有什么关系呢？胖猫事件后，彷佛巨轮急转，男性经济迎来了划时代意义的爆发。
《黑神话：悟空》狂卖背后，不只是无数个268元，而是还有两千多万台高性能电脑，这见证了男性消费的崛起。
被车房彩礼束缚的男性，玩游戏被喷是不思进取，买张显卡要看人眼色，辛辛苦苦攒下来的收入，被迫要孝敬给他人，一辈子活得潦草与窝囊。
胖猫事件将长期以来隐秘的PUA公之于众，男性们终于发现了恋爱的真谛，你女人有隐忍压抑了大半生后出走的决心，那男性也有自己的嚎啕与崩盘，在一个风和日丽的下午，他连鞋子都不要了，光速逃离。
逃走干什么呢，烟想抽就抽，酒不分白与啤，一天一顿小烧烤，完了回家打游戏，想睡几点就几点，欧洲不定去得起，东南亚是小意思，而且南北中国，到处都是好风景。
他们终于想通了，车房彩礼的主动权从来都在自己，不会有人摁着你的头要你买房子，而彩礼三亿八千万又如何，除了江西老表们含泪刷卡，大多数男性都明白，这是我的钱，我可以给，但你不能强要。
部分集美们心态崩了，这样下去还了得，必须办他。你喜欢《黑神话》，我反手就是举报，没成想在强大的男性购买加持下，越抵制越爆火，生生抵制出了两千万销量。
游戏和瑞幸联名，咖啡一出来就被扫光，搞得瑞幸老板发朋友圈感慨，被男性购买力惊呆了。
《2023男性消费观察报告》显示，在线上消费商品金额过千的用户中，男性占比高达57.2%，而男性消费向的公路自行车、电竞椅、钓鱼竿，成交额爆炸式增长。
市场经济时代，有消费力就有话语权，顾客虽然不是什么上帝，但也不是你的奴才，供你随意打骂和消遣，你要实在想消遣，洒家们会帮你好好消遣。
什么舍得酒，长城汽车，说要抵制，鬼知道你们会不会真买，但京东就不同了，上来就把客服叼到哭唧唧，当场退货退款，及时反馈的爽感，堪比打二郎神和大圣残躯。
而且还能网上晒图，交流退款体验和心得，围观群众也拿着瓜子看热闹不嫌事大，一派欢乐的气息。
果不其然，京东没有桀骜不驯，而是选择滑跪，发公告说自己错了。但细心的网友发现，这个道歉一点都不诚恳，比当年对集美们的态度差多了。
看来它并没有意识到自己错了，只是被打疼了，我看打得还不疼，得再用点力，加大力度，搞猛一点。
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