女大学生,沉迷赛博打工

作者|略大参考 小 遥

基层公务员想升正科可能需要20年,但在《文明》游戏里,玩家努力一天就有机会统治地球,殖民火星。

这是模拟经营类游戏几十年来长盛不衰的基础,它把工作变成了一种“爽文;。

而当下最风靡的小游戏,正在吸纳这种“工作爽文;作为自己的题材。9月,一款来自土耳其的小游戏——《沙威玛传奇》在国内爆火。属于它的相关话题在短视频平台上的浏览量超过了13亿次。

不同于大多数小游戏的连连看和切水果玩法,《沙威玛传奇》把题材扩展到了更复杂的领域:玩家在里面扮演一个饭店经理,给顾客做菜、赚钱升级设备、处理顾客关系等等。而虽然说是“模拟经营;,但《沙威玛传奇》这类游戏的操作又极其简单,门槛并不比“羊了个羊;高多少。

低门槛的玩法内核,再披上了一个更为有趣的外壳,造就了一批“一天打四份工;的勤劳年轻人。

01 消消乐的核,模拟经营的壳

沙威玛其实就是烤肉,一种阿拉伯烤肉。

由大块的羊肉、鸡肉等肉类穿在垂直摆放的烤肉叉上,长时间旋转烧烤制成。——有点像国内流行的土耳其烤肉。视听语言上,《沙威玛传奇》也采用的是阿拉伯风,魔性的音乐,异域风的穿搭,处处透露着阿拉伯味道。

但比起异域文化,更吸引中国玩家的可能还是它的玩法。

《沙威玛传奇》的基本玩法是模拟经营一家餐厅,玩家需要在既定时间内完成客人的订单,并在赚到收益后升级店内的各种设备,还要及时阻止与惩罚吃霸王餐的乞丐和偷走收益的小偷。有些类似《胡闹厨房》,但设定背景从厨房升级为了餐厅,玩家也从厨师变成了更像“经理;的复杂角色。

但游戏的玩法并不复杂,点击、滑动、长按屏幕是玩这款游戏的唯三动作。玩好这款游戏唯一的要求是迅速、准确。

从目前社交平台上发布的相关内容来看,女大学生是这款游戏的重要群体。她们熬夜要玩,上课也要玩,面临一个人忙不过来的情况,找人帮忙也要把关闯过去,硬生生把这款单人游戏玩成了多人游戏。但因为玩法简单,即使需要配合与分工,也不会像《胡闹厨房》一样造成友尽、分手的下场。

互联网上,它与《老爹披萨店》《飞机大厨》《楼下的早餐店》等经营类小游戏一起,成为女大学生们每天在平板上的“工作;。有人每天要“打四份工;:早上做早餐、中午做披萨、下午做煎饼、晚上当空姐在飞机上备餐。

餐厅类模拟经营游戏如此让人上头的原因在于,简单的动作、不需要过于动脑的玩法达成了一种解压的效果,快速的操作则能够带来肾上腺素的迸发,带来类似消消乐、连连看、切水果的即时快感——事实上《沙威玛》的玩法内核与消消乐这类游戏非常相似。

但内核之外,它又套上了一个模拟经营的“壳;。不同于消消乐、连连看这类简单得很直接的小游戏,经营类小游戏在关卡的玩法、出现的人物上有着更多的设置,其中的细节能够让游戏更有趣——就像拍电影,同样的故事内核换一种设定,总有不一样的乐趣。

变现模式上,《沙威玛传奇》的用户体验也很好。小游戏的变现途径包括广告变现、付费下载、内购付费、会员充值等。但《沙威玛传奇》除了steam版本需要付费下载外,只选择了在游戏内插入广告这一种方式进行变现,而玩家也可以选择支付一定的费用去除所有广告。比起此前的“花钱买命;等变现模式,这种买断制的会员模式显然更接近大型游戏。

眼下,《沙威玛传奇》的成功正在被复刻,在《沙威玛传奇》爆火后,其研发公司和发行公司又共同推出了在画风和玩法都极其相似的《法拉费之王》,这款游戏登上了Mac App Store的模拟类游戏榜第2名。

02 把工作变成爽文

对这类模拟经营类游戏,社媒上有一种调侃:没班硬上。

一个极端案例是:足球运动员中有相当比例的人是足球游戏《FIFA》的玩家,这意味着他们上班踢足球,下班还要在电脑上踢足球——看起来确实有点变态。

但上班和模拟上班之间,存在着巨大的鸿沟。

以《沙威玛传奇》为例,它将工作进行了一种爽文化的处理:在游戏中开饭店,客源、成本、竞争、辛苦程度、突发事件等现实因素都被抹去,只保留一些无关痛痒甚至提供爽点的环节:点击、滑动、长按即可制作好一道菜品,满足了顾客的需求就能得到完全的收益;面对令人讨厌的顾客时,二话不说邦邦两拳,问题便迎刃而解……

最终,工作中的困难被极大地省略与简化,只留下奖励。现实中,你可能是一个开店三天就倒闭的“商业奇才;,但在商业游戏里,人人都可以成为世界首富。

这种虚拟世界对现实世界的替代,早已不是新鲜事:13年前,一位31岁男子王刚因肺结核晚期离世,他沉迷网游10年,死前还在惦记着自己的网游账号:“满级60级,我才打到50多级,就差一点了;,最终留下一句“真有意思,你们不会懂的;便撒手人寰。

经营类游戏在这方面尤其如此。在这类游戏中,你可以是一国皇帝,带领士兵征战南北、一统天下。可以是一个城市的市长,完全掌握城市的规划。也可以只是一个矿工,开采金矿,寻找宝藏。

而在充满不确定性的当下,这种对现实的模拟会比以往更加有魅力。上一个十年里,“打架;是主流游戏的核心玩法,特别是在手游和PVP端游领域。但眼下,越来越多的模拟经营类游戏开始涌现。

2020年上线的《江南百景图》,上线三个月下载量突破一千万,日均流水130万;2021年上线的《我是大东家》,上线五个月实现月流水破亿;腾讯在2023年发行的《桃源深处有人家》上线4个月后营收已经过亿。

这类模拟经营类游戏的增速远超大盘。伽马数据发布的《2023中国移动游戏品类发展研究报告》显示,模拟经营品类在移动游戏市场中的收入规模已由2018年的18.5亿元增长至2022年的66亿元,用户规模由2018年的5.76亿人增长到2022年的9.49亿人,在移动游戏流水top150产品中的数量从2018年的4款增长到2022年的7款。

眼下,经营类游戏与休闲游戏正在碰撞出更多火花。除了前文中提到的几款经营类游戏,童话风的《代号:奇旅》等其他类型的模拟经营休闲游戏也在不断涌现,并受到欢迎。经营游戏小型化带来了一个直接好处:相比《文明6》、《天际线》这种大型作品,《沙威玛》这类小游戏更能吸引到一种优质的用户:女性用户。

03 女大学生,游戏界“香饽饽;

《劲舞团》、《QQ炫舞》曾让无数女大学生彻夜沉迷,但站在整个市场的角度,女性玩家终究还是相对少数。

易观在2010年的一篇报告指出,国内女性玩家比例不断增长多年后,终于突破了25%。数据还没有考虑玩家游戏时长和活跃度的问题——男性的平均游戏时长和女性肯定截然不同。

手游和小游戏改变了一切。

从《王者荣耀》和《阴阳师》两款经典的手游开始,女大学生成为了游戏市场一股不可忽视的力量。它们带来了两个核心要素:操作简单,社交性。

游戏中为她们设计的元素也越来越多:考虑到97%的女性玩家只使用女英雄,《英雄联盟》在更新中推出了更多的女性英雄;《王者荣耀》也推出了许多符合女性审美的皮肤,并在每年的3月8日开启女英雄皮肤限免活动;《羊了个羊》的制作人觉得羊群比较受到年轻女性的喜欢,最终选择羊作为游戏主角。

如今,在全世界最赚钱的游戏《王者荣耀》里,女性玩家的数量已经超过了男性。结合各类公开数据,知名小游戏的男女比例几乎都能够达到1:1左右。显然,女性市场有很大增长空间。

图源:《2022微信小游戏增长白皮书》

此外,女性虽然是非主流玩家,但却不是低质量玩家,尤其是对于“快消品;小游戏来说,她们可能是比男性更优质的用户群体。

目前的主流用户非常“懒;。据市场调查机构Newzoo2024年的报告,全球37个国家和地区的大部分玩家仍然把大部分时间花在老游戏上。2022年和2023年,他们花在至少六年前的游戏上的时间约占总游戏时间的60%。B站董事长陈睿也表达过类似的意思:不是游戏市场变小了或者用户不活跃了,而是现有用户认为没有必要玩同质化的游戏。

但不同于这些传统的游戏玩家,即使本质上没有太大的区别,女大学生们也会进行尝试。比如叠纸游戏推出的“暖暖;系列游戏,目前为止已经出了四代,除了从单机走向2D、3D,剧情主线和服饰道具稍有变动之外,玩法没有发生改变,本质上都是换装和养成,但这并不妨碍她们积极尝试新一代的游戏。

除此之外,女性玩家在游戏制作上也“更好伺候;。在她们看来,制作是否精良没那么重要,好不好玩才是关键,看起来粗制滥造但玩法有趣的小游戏在她们这里也能被接受。

而这样的游戏往往具有更高的资本回报率,以《羊了个羊》为例,其创始人张佳旭曾透露,该游戏研发成本仅50万元,制作周期约3个月,开发人员为3人,最终营收超过1亿元。这类游戏虽然难以诞生腾讯、网易、暴雪、Value这样的游戏巨头,但从回报率上看,他们比巨头更加赚钱。

小到服装,中到数码产品,大到汽车,女性的生意向来是毛利率更高的市场。虽然目前的游戏行业仍然由男性玩家所主导,但这种客观商业规律,也没道理不适合游戏。只是它可能还需要时间,通过更多的《沙威玛传奇》去达成和验证。

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