从卷到娱乐圈的光剑变装到圣诞节前预热的摇铃变装，作为抖音热度常青树的变装视频板块总是聚集着高密度的热点和永不停歇的视觉「盛宴」。毫不夸张地说，就算只是一次转身、一个扭头也能成为下一个变装热点。你认为#变装视频拿捏了怎样的流量密码？#快来评论区一起探讨。

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作者｜秋名

拥趸者甚广的变装视频是时下短视频对于「食色性也」最生动的注解。

据不完全统计，抖音#变装#相关话题已经过百，话题#变装#播放量达775.1亿次。与日俱增的播放量与话题量让「红」理所当然地成为了变装视频的标签。

图片来源：抖音截图

一首正当红的抖音神曲，两个前后对比明显的妆造风格，再加上抖音滤镜的加持，便能让一个简单的变装视频横空出世。在新的变装热点出现后，上述单一的制造流程便会迅速上线并流水线似地进行批量复刻，其间创意、形式等各类成本会被压到更低。

换言之，只要复刻得足够快，每一个创作者都能在「变装热」中体验一把一夜爆红的滋味。

迅速更迭的变装热点、竞相入局的各类博主、时不时被卷到的明星艺人和数以万计的短视频用户……在火热的变装圈里，每一天都有无数赶场而来的参与者和观看者。但变装何以成为不曾消逝的热点板块？

在这场持续已久的变装热潮里，1号对从未「降温」的变装视频进行了台前幕后的拆解，也探寻到了其流量机制。

显性：台前的反差感

一个热知识：强烈的反差感是变装视频诱人围观的不二法门。

短短几秒，从平平无奇的睡衣到吸睛TOP的吊带长裙，从别无二致的素颜马尾到堪称「整容」的化妆造型，从朴素简单的房间布景到酒吧感十足的冷调灯光……变装视频近乎极致地展示着高下立现的颜值暴击，也十足地拿捏了反差感和氛围感的流量密码。

对于变装博主而言，变装的前后反差越大，带给用户的视觉刺激就越直白，能引流的可能性也就越大。

被粉丝调侃为「秃子」的国风创作者@楚淇就凭借着高耸入云的发际线和变装前不修边幅的形象在一次次地变装后演绎着足以媲美古装美男的形象，不仅在抖音上收获了百万粉丝，更是在其变装视频曾被搬运到TikTok后吸引国外粉丝70余万。

图片来源：抖音@楚淇

而@楚淇的抖音简介「知道发型、化妆、美颜、滤镜的重要性吗」，也一语点破了打造精致变装效果的秘籍。

除了@楚淇之外，博主@禹哥yulia、@好平静的姐姐等都是在极端颜值的变换中呈现出强反差感，因此在诸多「科普盘点向」的变装比较视频中他们也常常榜上有名。

如果说变装前后迥异的个人风格是博主们所展现的反差式的「平行时空」，那么将平庸的生活感一以贯之的短视频用户与变装后数之不尽的精致「视频人」之间的强烈反差，就是关于变装视频台前所呈上的另一种反差感。

蝉妈妈数据显示，大部分变装博主的视频观众画像中，「18-23岁」以近半数的体量撑起了半边天，而Z世代则是这部分用户的更响亮的名号。

尽管互联网的「幸存者偏差」让不少优秀的Z世代用户脱颖而出，但对于更多Z世代的用户而言，他们只是繁花似锦的互联网中毫无差别的「观众」。不论是年龄的尚待成熟还是身份的颇有局限，亦或是经济状况的还未自足……他们都在按部就班地走着一代又一代人曾走过的平凡的路。

平庸的生活感，是更多普罗大众们的真实写照。变装视频演绎出了这种平庸，但也在顷刻之间展示出了与前者反差浓烈的精致感。在短视频话语平权的特殊互动下，不少变装博主也经常拆解着自己变装后的精致，诉说着自己的真实的平庸和普通。

博主@北川婠婠曾拍摄视频讲述自己其实并没有那么好看，只不过是会化妆会P图才有了更好地变装呈现。无独有偶，在面对是AI而不是真人的质疑时，博主@小柔SeeU也坦言，自己在拍摄视频时，几秒的镜头有时会不停拍摄两三个小时来追求更好的效果。

图片来源：抖音@北川婠婠（左）、@小柔SeeU（右）

对于不少用户而言，当个人平庸的生活感成为与变装博主们的「通感」，他们对于变装视频的期待就会不自觉加上「共情」的代入感，类似「或许我也可以」的想象会被无形释放。

在1号看来，这种心理上的反差感也在一定程度上让变装视频有了更多的忠实观众。

隐性：背后的软色情

变装视频的「热」与台前的反差感不无关系，但其「引人折腰」真正原因，却是背后屡屡擦线而过的「软色情」。

在抖音上数以百万计的变装视频中，不少变装热点都带着似有若无的「软色情」。光剑变装的昏暗灯光下的肌肉线条、圣诞摇铃变装里清一色的一字肩、痒痒舞变装下如出一辙的旗袍装以及踢腿变装时的腿精和黑丝……都或多或少带着些软色情的味道。

图片来源：抖音

这些视频在背景音乐的律动里，将场景和人物的对比度把控在肤白貌美的分寸里，有些博主还会利用蓝紫色的冷调灯光将氛围感拉满，又或是加入羽毛扇、撩头发等动作……与此同时，整个视频也会戛然而止，但往往犹抱琵琶半遮面的「留白」才是蛊惑人心的「首席官」。

不论是靠着cos妲己爆火的博主@小橙子、还是时至今日仍然有人模仿的井川里予……她们的变装视频里都被无一例外地解读出「纯欲」的色彩，这或许不仅是视频本身所具有的属性，更是当下大众审美的落点。

而在个别软色情意味浓重的变装视频中，评论互动也不乏「馋ta身子」、「开车」、「就给我看这个」等词句。不可否认，确实有创作者用软色情的特殊性博人眼球，而这种「故意」不论对于平台还是变装现象本身，都存在着极大的隐患。

在软色情的魅惑之外，变装视频的「纯欲」也正在无形中渲染着从未停止的颜值焦虑。

与欺人已久的小红书滤镜一样，抖音滤镜也有着「化腐朽为神奇」的能力，被用户笑侃「狗用了都眉清目秀」的抖音滤镜在各大变装博主的视频中也是不曾缺席的常客。因此，从妆容到身材到氛围，抖音滤镜都让变装有了如虎添翼的效果，但同时滤镜也成了助推焦虑的「幕后人」。

蝉妈妈数据显示，博主@何丹彤、@临界十缨、@刀小刀sama和@刘思瑶nice等变装博主的视频观众画像中，女性观众比例均或多或少的高于男性观众，可见在对于「慕美」路上女性仍旧略胜一筹。

图片来源：蝉妈妈

这些变装博主姣好的外貌优势和优秀的身材比例，再加上变装带来的对美妆、身材、质感的极高输出则更容易在无形之中渲染着外貌、身材的焦虑。

的确，变装视频对于外貌焦虑的影响远不如沉浸式护肤和美妆产品的诱惑来得那么直接，但变装视频所呈现的是短时间内对于外貌、身材、气质等全方位的「重塑」与「刺激」，尤其是在变装视频以亿为单位的播放量增长之下，其潜移默化的影响也同样不可忽视。

在微博#白幼瘦#话题的相关搜索中，#身材焦虑#、#容貌#、#自卑#等相关搜索赫然在列，尽管对于白幼瘦审美单一化的抨击从未停止，但事实是，白幼瘦依然捆绑着大多数人的审美。

图片来源：微博

在变装视频中，每一个妆前穿着oversize、形容寡淡的变装博主都会在妆后变成唇红齿白、艳杀四方的白幼瘦「代言人」。精致、美丽、自信、优雅是大多数变装视频呈现的亮点，也是无数女性观众想要成为的自己。

但不论是打着似有若无的软色情的擦边球，还是模版化白幼瘦的变装后，变装视频在赢下注意力的同时也在留下足以倾覆大厦的杀器。

变装圈的繁盛，创作者的荒芜

变装视频是一个热闹的秀场，也容得下各样的博主入场表演。

望远镜变装的升温，让电竞博主周淑怡也秀了一把安静周姐的魅力，光剑变装之下，罗云熙、李承铉等艺人激起了观众对整个娱乐圈的催更，风铃权杖变装则成为了张彬彬等艺人红毯短视频造型的利器，而在无孔不入的各家粉圈中，变装视频更是成为了剪刀手们安利的自家爱豆的好物。

变装引得无数博主趋之若鹜，但变装，也只是一个足够热闹却大可不必的秀场。

在日产过万的变装圈，不少博主因为一个变装创意点便能吸粉百万。比如风铃权杖变身的博主@何丹彤，但在风铃权杖变装的风起之后，接踵而来的复制粘贴便开始成为日常。尽管@何丹彤凭借着独特的运镜取景在无数风铃权杖的变装效仿中屹立不倒，但在更多的变装热点中，「开创者」总会被淹没。

图片来源：抖音@何丹彤

当一个变装创意下有无数个变装秀时，引人追捧的不一定是第一个，而往往是最精致的那一个。因此，创作者便沦为了「热点制造机」，不断地输出着各色各样的变装创意，成就着变装圈的火热，却和潮水般涌来的复制品一样沦为了「变装游戏」的工具人。

拥有强大仿妆能力的@涂罗伊、堪称走出动画的模仿者@小柔SeeU、怀抱英雄梦的国风变装人@朱铁雄……他们的差异化人设和不以变装唯一的短视频语言，都让他们不论在变装的圈里圈外都有着独一无二的不可替代性。

但在变装的故事里，始终火热的从来都只是变装现象本身。创作者们在变装这个「美则美矣，却毫无灵魂」的秀场里，都是被压榨的「养分」。这似乎成为了一个无解的闭环，但主旋律的入场，却为变装注入了新的灵魂。

在更多人的共识中，民警、消防员乃至基层工作人员都是「有事之师」，只有在需要的时候，他们的登场才会有「主角拯救世界」的意味。更多时候，他们只是「隐性」的守护者，在各个角落默默地奉献着。

主旋律变装视频让这些「人民的英雄」在「事外」有了新的镜头，他们的「飒」在变装的敬礼一刻，在变装时整齐划一的步伐之间……这样「正气十足」的变装充满着职业个性，也让更多受众了解到了不同军装下的普通人。

图片来源：抖音

主旋律为变装注入着新的基因，也讲述着属于「英雄」的故事。

变装的惊艳，合该始于视觉，终于个性，才是正解。

1号结语

变装的魅力或许在于一瞬反转的惊艳，或许在于破壁重现经典的怀念，又或许在其本身变幻重重的未知。作为短视频中从不过时的版图，变装视频每一天都输出着新的与众不同。

但一个确定的事实是，单打独斗的变装视频终究只会在无效的机械重复里逐渐降级。