字节又双叒叕“杀”入百度腹地

文 | 新浪科技 罗宁

常言道“事不过三”，但在搜索引擎这块“大蛋糕”面前，字节跳动又发起了第四次冲锋。

一款名为“抖音搜索”的App上线各大应用商店。新浪科技发现，这是继头条搜索、悟空搜索、闪电搜索之后，字节跳动推出的第四个搜索类型的独立App。而伴随抖音、小红书等内容为主的App占据越来越多的用户时长，这些App的搜索功能越来越多代替了原本的百度搜索，再加上移动端夸克浏览器近年来不断扩张，百度搜索的高光不再，面对竞争激烈的新环境，百度或许还没找到应对各大对手进攻的方法。

搜索需求分散化，百度越来越尴尬

“虎先锋怎么过？”“黑神话悟空大圣套装怎么获得？”伴随最近《黑神话：悟空》的火热，游戏中的相关攻略搜索变得越来越多，一些玩家告诉新浪科技，如果卡在了某一关，或者想要获得游戏中的特殊道具，他们往往会在B站或者抖音上直接搜索，而不是去百度搜。

“百度上搜到攻略更多是图文，B站搜到的是视频教学，对着视频教学来会更容易一些。”网友李帅向新浪科技表示，由于上述问题百度给出的搜索结果往往会指向B站，倒不如干脆就在B站或者抖音内搜索来得更方便一些。

（左为抖音搜索，右为百度）

新浪科技发现，由于如今各大内容平台逐渐形成属于自己的“数据孤岛”，抖音、小红书、B站、夸克等成为用户搜索内容的新阵地。根据《2024年巨量引擎搜索广告营销通案》的数据显示，抖音用户如今每日平均进行的搜索次数达7次。这一数字相较于2021年的1次，以及2023年5月的3次，呈现出了迅猛的增长态势。有41%的用户在启动应用后的前30秒内就会进行搜索。尽管近年来抖音官方未披露过DAU，但2021年春节期间，抖音DAU曾达到7亿，若以此规模估算，抖音平台每日的搜索量超过49亿次。

另外一边，小红书和夸克浏览器也在搜索领域不断扩张。小红书COO柯南在2023年12月的一次访谈中透露，将近70%的小红书月活用户都会搜索，且有三分之一的月活用户，打开软件的第一步就是直奔搜索。

至于夸克浏览器，其在2023年9月阿里巴巴财报会上披露的数据，其DAU（日活跃用户）同比增超35%，在第三方数据机构QuestMobile发布的《2023年轻人群智能效率应用研究》报告显示，凭借网盘、扫描、文档等智能工具和内容产品，夸克App在泛学生人群和新生代职场人的用户占比最高，年轻用户使用时长位列行业第一。

如今，在新上线的“抖音搜索”App中，它的核心就是将用户搜索结果通过抖音上的各种视频来呈现。打开后，会发现主页核心位置是一个显眼的搜索框。不过，新浪科技进行了几次对比，发现在搜索不同内容后，抖音搜索App和抖音App给出的结果几乎没有差别，就连好友关系，抖音日常偏好等也和抖音App一致，所以，目前的抖音搜索App，算是一个“微调”过界面风格的抖音App，但如果把它当作一个解决日常衣、食、住、行、玩等各方面问题的工具，抖音搜索也有其独特之处，而当搜索这些问题时，视频提供的信息内容丰富度比文字内容更多更直观，这或许让百度搜索变得越来越尴尬。

搜索下半场：信息链接人货场

由于抖音和小红书这类天然的内容生成平台已崛起为“人人必备”的超级App，这些超级App令百度这个曾经的信息分发平台的重要性被大大降低。在百度最新的财报中，一部分营收下滑也源自于此。

根据近期发布的Q2财报，在过往的第二季度，百度的业绩表现并不乐观，而在核心的业绩表现上出现了明显的分化趋势。其中，在线营销收入192亿元，同比减少2%，非在线营销收入75亿元，同比增长10%，主要由智能云业务带动。

结合百度近六季度财务表现，曾经作为百度核心业务中最为主要增长引擎的在线营销收入，已经连续多个季度出现增长下滑趋势，如今已经出现同比负增长情况。显然百度也意识到了传统搜索业务面临的困境，百度董事长兼首席执行官李彦宏在财报后的电话会指出，越来越多的用户把时间消耗在短视频与社交媒体平台上，对百度线上广告业务造成影响。而对于其他平台来说，搜索这一领域不必面临百度的困境，因为其业务形态不再局限于广告，也就相较于百度有了更自由发挥的空间。

一位业内人士向新浪科技表示，抖音、小红书等内容平台的搜索质量在日常领域可能更好，同时这些平台不依赖于广告，而是要打造人-货-场的链接。简单来说，用户搜索某一个商品，可以在抖音上能看到它的优点缺点，然后直接在抖音上下单，价格上可能还更优惠，而如果要在百度完成这套操作，用户需要打开不同网页查看内容，然后还要去京东和淘宝等网站选购，链路被拉长，最终结果是用户感觉搜索效率没有这些新平台高。

（左为抖音搜索，右为小红书）

同时，他还指出，根据《2024年巨量引擎搜索广告营销通案》，用户在抖音上的搜索行为主要分为两大类：53%的搜索是由观看内容后触发的“看后搜”，而“主动搜”的搜索量则占据了剩余的47%。这表明，抖音用户的搜索主动性非常强，他们的搜索目的也越来越明确，这不仅反映了他们日益增强的购买意愿，也说明抖音或者小红书这类本身就能种草的平台，是可以把搜索变成纯粹的工具而不用背负太大的广告压力，“这些平台还可以依靠直播带货和电商”，他表示。

这一分析也与夸克浏览器近年来的崛起形成呼应，在夸克App内，用户不仅仅用来搜索，还经常使用夸克网盘、夸克扫描王等功能，新浪科技发现，夸克内提供的“文档”功能、简历模板为办公人群提供了很多功能，也通过提供“拍照答疑、一键搜题”等受到学生欢迎，尽管这并不决定搜索获得的结果，但正是由于这些工具存在，如今的搜索入口变得越来越分散了，这或许是搜索领域的下半场。

结语：多元需求时代将重构搜索市场

2021年2月，原抖音集团CEO张楠曾表示：“过去几年，整个社会的表达、创作都在视频化。作为信息获取最直接的途径，搜索也在视频化。”经过三年的变化，如今，人们的搜索行为已经不再只是单纯为了获得答案，用户需要的可能是在搜索后直接购买，也可能是搜索后下载并进行编辑、修改，还有可能是伴随搜索之后的分享、社交。

在单一维度的搜索对应百度的时代，用户当然更依赖百度，而当多元需求时代来临时，抖音、小红书、B站、夸克等，他们也将重构搜索市场。

责任编辑：江钰涵