根据国家统计局最新数据，7月份社会消费品零售总额达到37757亿元，同比增长2.7%，显示出消费市场的温和回暖。然而，这一整体趋势下，商超行业却面临着冰火两重天的局面。《联商网》统计显示，仅2024年上半年，全国就有至少131家商超门店关闭，包括一些行业内的领头羊。
在连锁商超领域，传统的大卖场模式正经历着前所未有的挑战。中国连锁经营协会的数据显示，2023年国内超市TOP100在销售规模和门店数量上均有所下降。永辉、大润发、华润万家等知名连锁商超的销售规模和门店数双双下降，而卜蜂莲花的销售额跌幅更是超过了20%。
尽管如此，一些商超品牌却在逆势中扩张。山姆会员商店在全国范围内已经开设了48家门店，并计划每年新开6-7家门店。盒马鲜生和盒马mini的门店数量在2024年上半年突破了400家。而奥乐齐则以“穷鬼超市”的定位，在社交媒体上引起了广泛关注。
商超行业的另一个显著趋势是加力下沉市场。平价社区超市奥乐齐、盒马奥莱等品牌纷纷将门店开设在新建社区型购物中心或居民社区，避开了高地价的商业中心，更贴近社区居民。同时，更多的机会出现在非一线城市，甚至是三线、四线、十八线县城。
自有品牌成为商超竞争的新焦点。胖东来通过自有品牌的网红产品成功吸引了大量顾客，而其他商超也在提高自有品牌占比，以高质价比和差异化商品吸引消费者。《2023中国商超自有品牌案例报告》显示，中国超市Top100企业自有品牌销售占比逐年上升。
此外，仓储式、会员制模式在商超行业中越来越流行。沃尔玛的山姆会员商店和COSTCO等仓储会员店展现出强劲的竞争力，而永辉超市(601933)和大润发等也在探索仓储会员店业态。
在这一转型和探索的过程中，商超行业正在经历一场悄悄的洗牌。一些传统商超在关闭门店的同时，也在尝试新的业态和经营模式，以适应不断变化的市场需求和消费者偏好。
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