ASAP又杀回来了

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年终岁末，各大媒体平台的年度盘点陆续出炉。全球最大的视频网站 YouTube 也不例外，但让 YouTube 万万没想到的是，这则年度回顾视频却成了平台史上差评最多的视频：

1400万个dislikes

没错，你没有看错，这个12月6日推出的视频，截止到目前一共获得了1400万个dislikes！！！

The most disliked video in the history of YouTube… BY YOUTUBE!!

12月6日，YouTube Spotlight频道放出了今年的“YouTube年度倒带“视频。今年的主题是“每个人都可以控制倒带”（Everyone controls rewind)。这段在万众期待下发布的年度回顾视频一经发布就称为YouTube Trending榜上的热门，同时收获了不少的争议。

每年的Rewind是YouTube制作的年度视频，旨在总结当年最具影响力和最难忘的时刻。 但自从12月6日首次发布以来，今年的视频便受到了极大的反对，甚至众多YouTube博主都认为它是“Unreal不真实的”，今年的Rewind视频甚至超越了贾斯汀.比伯的“Baby”，成为平台上最不受喜欢的视频。（相信参演的各位网红也是脸上笑嘻嘻，心里*¥# ” ）。毕竟比伯可是花了八年的时间才完成了1000万个dislikes这一壮举，但YouTube Rewind在一周内达到了里程碑。

不过有趣的是，因为今年办公室小野的加入，国内众多媒体对于该视频的报道更多的是倾向于——办公室小野成为首位登上YouTube年度倒带视频的中文博主，而并没有去挖掘这个视频引起如此之大争议的原因，相信很多朋友都很疑惑

为什么大家就那么不待见今年的Rewind呢？

首先，让我们从内容上来解读一下今年的Rewind～

首先今年YouTube 在拍摄手法上其实也比往年有创新，没有和 Google 一样将过去1年的热点事件简单剪辑在一起，而是让 YouTuber 们通过剧情短片的形式重新演绎出来。

YouTube Rewind 2018中的名人出现包括威尔史密斯，威尔史密斯打开了这一集，提到他在YouTube上直播蹦极跳过大峡谷为慈善机构募捐。

其他人包括Trevor Noah，John Oliver，Marshmello，Adam Rippon和Trixie Mattel等名人。此外，今年的YouTube Rewind还包括100多位YouTube博主，其中包括Marques Brownlee，Liza Koshy，James Charles，Casey Neistat，Nikkietutorios，The Dolan Twins，Ninja，Lilly Singh，Emma Chamberlain，Markiplier，Lachlan，WhinderssonNunes，Fischer’s，Noor Stars，Pautips和FAP电视。

如果你是大火游戏“堡垒之夜”（Fortnite）的玩家，一定会在看到这个视频的开头时会心一笑。这个动漫风格的对战游戏在融入大逃杀模式后迅速超越吃鸡成为了2018国外最火的电子游戏。

既然主题是“每个人都可以控制倒带”，自然要由大家来发表自己对于2018年度人物和时刻的意见。今年的年度回放由演员威尔·史密斯开场。他说：“如果我来控制倒带的话，会提名堡垒之夜（电子游戏）和Marques Brownlee（油管知名3C网红，以科技测评闻名）。”于是一个弹指之间，大家来到了堡垒之夜～

接下来打击纷纷从天而降登岛，接着由Liza揭开今年的rewind～在视频的前半部分，大家可以看到上图这位黑人小哥有相当多的镜头，而Will Smith亲自口播其姓名的“殊荣”也是因为这位小哥是目前油管粉丝最多的黑人3C网红，粉丝760万，3C类排名第二。要知道3C类的大网红们可是一直由白色统治的哟，另外他给一加OnePlus6制作的测评视频也是其视频观看量最大的视频～

数据来自SocialBook.io

Liza的出现无疑是一个巨大惊喜，毕竟今年年初Liza就宣布停更自己主频道的视频了，转而攻向主持人和演员道路，她的“回归”也算是圆了粉丝的一个心愿吧

不过在Marques一行人跳车之前，镜头一转，咱们开车的是著名游戏直播平台Twitch上最知名的堡垒之夜主播–Ninja，是不是觉得有些破次元壁，Twitch & YouTube。

大家从天而降来到一个小岛后，夜色降临，大家聚在一簇篝火旁，开始分享自己心中2018最该定格的年度潮流。第一个被大家提名的年度热点便是：

K-POP

对，你没有听错。以BTS（防弹少年团）为代表的韩国偶像团体已经成为YouTube最大的的内容产出源泉之一，（防弹数据点这里）BTS今年发布的歌曲《IDOL》MV，也打破了YouTube上线24小时内观看总人数和同时观看人数纪录。在西方主流媒体评选的年度人物，年度歌曲等奖项中，BTS也多有斩获，逐步从亚洲艺人走向欧美主流文化的巅峰～

皇室婚礼+Bongo Cat

当然了，韩流只是YouTube上众多亚文化社区中的一个。下一个被提起的则是在2018刷遍各大媒体头条的英国王室婚礼——哈里王子和美国灰姑娘梅根的婚礼，该婚礼事前drama不断，现场众星云集，场景梦幻，影响颇为深远（英国皇室的首位黑人血统女新娘），直到现在，两口子都还是不折不扣的流量担当，同时也是种族问题辩题的高频举例示范。

不过与Dagi携手走进婚姻殿堂的并不是高大帅气的新郎，而是一只简笔画小白猫——2018年度的超级网红Bongo Cat！！！！

科学+美妆

接下来，科普博主AsapScience提出，年度回放不能少了科学元素啊！于是靠着融口红火起来的美妆博主Safiya Nygaard迅速应和道：“I love that！ Melting Lipsticks！”就这样，下面这一幕发生了

科学网红和美妆网红都是YouTube近年崛起的新势力。博主们用自己的知识，生活方式来打动受众，收获了大批的固定粉丝群体。

吃播

接下来，中国博主Ms Yeah（办公室小野）说出了本片唯一一句中文：“我们来吃点什么吧！”，这也迅速得到了韩国朋友的激情应和——我们来吃播吧！

没错，这也是另一个由韩国走向世界的热点——吃播。在2018年，众多吃播视频席卷YouTube，也为许多大胃王博主创造了工作。

Music

当然，年度回顾怎么能少了流行音乐？还记得视频在最开始Ninja说的Jump Music吗？Jump Music可以把它理解为由西语美洲Reggaeton音乐引领的一股风潮～毕竟2018油管播放量Top 10的MV里8个都是西语MV。

当然Drake的歌曲《In My Feelings》成为了年度最红的舞蹈挑战，也创造了魔性歌词–“Kiki，Do you love me?“

Others

除此之外，还有许多其他我们熟知的热点。ASMR，魔性鲨鱼宝宝舞等等。BTW：鲨鱼宝宝也是从韩国流行起来的热点，今年的韩国“杀很大”诶～当然除了博主提名，还有许多热点由YouTube上的评论提名等等，符合了“每个人都可以控制倒带”的初衷。

在视频中后端，视角也转向了为社会议题发声的YouTuber们。他们提出，要向每一个勇于在视频中公开坦白自己心理疾病历程，并让人们知道抑郁症是可以被公开讨论的人致敬，因为公开表现自己脆弱的一面需要最大的勇气；

要向每一个创造出大胆艺术的变装皇后致敬；

要向每一个不同文化中勇敢做自己的人致敬；

要为美国主流文化产业中亚裔力量的崛起而喝彩；

也要为在这一年里勇敢有力量的女性们喝彩（wuli Nikkie简直美如画～Nikkie文章传送门点这里）

槽点——七宗罪：

当然这样捋下来，看起来确实没有什么大问题，那为什么会得到那么大的争议呢？原因如下：

1. Will Smith+Ninja

可能大家会觉得很奇怪，Will Smith那么大一个咖没错呀，他在油管也有频道呀，400多万粉丝，各种Vlog拍着走，没啥错呀，博主该干的事儿他都干啊！的确，博主做的他都做，不过大家的搞清楚一点的是——He is a Celebrity not a YouTuber，他是个明星——公众人物，而不是一个油管博主，Will Smith这一尴尬开头似乎又把大家拉到了今年夏天的世界杯闭幕式，唱着歌跳着舞的Will Smith，总之对于他的尴尬就来自于大家的一个共识心理——不演戏瞎折腾其他事儿的Will Smith就很尬！！！！！

数据来自SocialBook.io

而Ninja则就更简单了！他是个twitch主播，他是个twitch主播，他是个twitch主播——重要的事情要说三遍，免得YouTube乱抽风～

2. 堡垒之夜是冠名赞助了整个Rewind视频吗？

这部视频的整个场景设定都化用了游戏堡垒之夜里的设定。从众人降落在荒岛，到购物车的梗，到堡垒之夜主播Ninja的出境，再到游戏中舞蹈动作的复刻，堡垒之夜无疑成了年度回顾视频最重要的基调之一。

虽然这个游戏确实在国际范围内火，但直接把它当作整个视频的场景设定，无疑是对于非游戏玩家很不友好了。Get不到梗的大家看到莫名其妙的飞行大巴，购物车，和森林，自然感觉到了莫名其妙。

所以小编觉得整个视频应该叫《YouTube 2018 Rewind feat. Twitch》或者《YouTube 2018 Rewind sponsored by Fornite》

3. Army你们惹不起

对于今年倒带视频提到的第一个点——K-pop，有许多网民都有一种共同的疑惑：以防弹少年团BTS为代表的K-pop的确火到不可思议，但至于放到第一个吗？因为2018显然还有其他很多点比它热啊。当然关于这一点小编不做讨论，因为小编要给大家讲讲油管的“骚操作了”：Youtube曾手动把BTS的视频点击量降低，因此惹怒的众多BTS粉丝，这次rewind的背景音乐却是BTS的Idol，emmm，因吹斯汀

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整个视频有较大篇幅化用了BTS《IDOL》中的场景，音乐和舞蹈，却丝毫没有提到BTS的姓名，Army（BTS粉丝名）们勃然大怒，再次向世界证明了饭圈是不好惹的——给我可劲儿踩！

5. 僵硬的叙事结构

为了了解为什么今年的叙事结构被骂僵硬，我们需要看看以往的Youtube Rewind都是什么样的。2017年的YouTube Rewind视频“2017年的形状”，在大热歌曲《Shape of You》，《Humble》和《Despacito》的Remix里，YouTube各大红人尽情舞蹈，把指尖陀螺，撒盐哥表情包等众多流行元素自然不做作的融进了动态的舞蹈里。

2016年的YouTube Rewind视频“终极2016挑战“则是化用了许多年度最流行的挑战。PPAP舞蹈，静止挑战…都被整合在了“终极大挑战”的主题下。而今年，整个场景设定是堡垒之夜主题，几位主人公莫名其妙开始飞行，莫名其妙开始跳伞，又一人说一个想要回放的主题，整个叙事结构显得干巴巴，而且由于没有主题的贯穿，每个热点之间显得很分散，转折也全靠旁白，非常生硬。

6. 缺失的遗憾，硬补上的尴尬

PewDiePie：“我记得以前的年度回顾视频都会向当那一年的博主致敬，能成为其中一员是很酷的事。现在我却很庆幸没有入选其中，因为今年的视频让人尴尬无语 ，完全和社区用户脱节。”

更多网友生气的原因是因为视频完全没有反应他们心中2018年最重要的内容。其中，油管第一网红PewDiePie就是其中之一。在2017年YouTube Rewind视频释出时，就有大量PewDiePie粉丝要求新一年的年终回顾视频包含这位超级大V。

可是，今年他依旧没有出现，毕竟今年小哥哥的“反犹事件”闹太大了，油管直接砍掉了对其的广告业务合作，没错与旁边自杀森林的Logan一样的待遇。但是我们依然能在视频里看到PewDiePie的椅子梗以及LOGAN在自杀森林里跳舞？真有你的！Youtube～

观众们想看到的是Logan Paul VS KSI，Jake Paul VS Deji，Pewdiepie大战T-series，TIK TOK梗，乌干达梗，以及RIP环节，But fornite？Hell no!

Youtube把这些事件都过滤了，并在这次rewind中过度美化youtube，像是在对广告主献媚：Youtube只有正能量！！！

7. 太多政治说教

在今年的视频中，用各个博主的口吻说出了对于不同文化，性取向，性别人们的致敬，拥抱了文化多样性和自由价值观。尽管大家乐于见到更多的全球化内容，然而用几位博主的言语而不是深度展示的“价值呼吁”让有些受众感到了排斥，也让有些只想开开心心看视频的人觉得流于说教，损失趣味性，说实话，那一段真的是尴尬癌晚期！救都救不回来！

另外值得一提的是，在该视频的舞蹈部分，脱口秀主持人Trevor Noah和John Oliver也参与了拍摄。作为左倾的公众人物，这两位主持人并不直接在YouTube上制造内容，政治立场也不与所有人相符。很多人觉得他们两压根不是YouTube博主，不应该被纳入视频。

当然，他们的节目在YouTube上收视率也相当高。关于间接参与YouTube算不算YouTube网红，这又得是一个新的讨论了。

一些思考：

其实视频中开头《堡垒之夜》的强势植入，就已经让 YouTube 这锅精心熬制的鸡汤变了味，这背后也是 YouTube 对利益的考量。

自从年初 Logan Paul 羞辱自杀者的视频引起争议后，YouTube 流失了不少广告主，之后 YouTube 对广告投放和分成的政策做了很多调整，规定博主要植入广告都必须提前向 YouTube 申请，并在达到 4000 小时观看时间和 1000 订阅量才有资格获得分成。这些新规更好地保障了广告主的利益，但却无形中打压了中小博主的成长，而饱受争议的 Logan Paul 依旧是 2018 年最赚钱的 YouTube 博主之一。

就连视频的参演者之一，YouTube 上的知名科技博主 Marques Brownlee，也亲自拍摄了一条 11 分钟的视频来分析 YouTube 今年的年度视频问题出在哪里。

“问题其实很简单，YouTuber 和用户对这个平台的认知，和 YouTube 想要展示给公众的，产生了巨大的分歧。”

正如Marques所说的一样，用户希望看到今年最热门的视频，而 YouTube 却在向广告主献媚，告诉他们“在你花钱投放的这个平台上，都是这些真善美的事物”。本该是年度重要事件的YouTube倒带视频，然而YouTube非要给视频加上一层滤镜～甚至让视频中对少数群体的致敬看起来反而成了一种讽刺。

2018，从最近 Tumblr 全面禁止成人内容到YouTube 粉饰太平的年度视频，那个包容开放的互联网世界似乎一去不复返了，就像一位博主说的：

在技术和资本的双重绞杀下，互联网变得越来越大众化、标准化。我们这个世界，越来越无法容忍不一样的东西存在，它越来越不酷了。

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