【大河财立方记者赖苏婷北京报道】近日，董明珠在发布会中宣布推出一款售价9800元的微电流美容仪，并称“用了一个星期之后，就会发现自己漂亮了”。该产品在格力董明珠店开启预售，目前已售出967台，将于8月底发货。
业内人士认为，美容仪市场与格力的传统家电业务存在一定距离，建议公司专注于核心业务，探索更为精准的多元化发展路径。
“格力微电流美容仪”已预售近千台，月底才能发货
近日，格力在石家庄举办冰洗生活电器战略发布会。董明珠会上透露，格力已经研发美容仪，并表示：“用了一个星期之后，就会发现自己漂亮了。”
大河财立方记者发现，美容仪产品在格力官网并未上架，仅在格力董明珠店出售。
网站显示，格力在售的美容仪产品仅有一款，产品名为“格力微电流美容仪”，产品型号为GM-E01，售价为9800元。
产品介绍中提及，该款美容仪采用EMS微电流技术，日护理可以“改善抬头纹、法令纹、打造新的肌肉记忆”，周护理可以“深度改善面部皱纹，改善皮肤粗糙、暗沉”。
截至8月6日，该款美容仪已经累计卖出超过967台，预计将于8月25日起陆续发货。
大河财立方记者梳理财报发现，格力在寻求多元化发展的道路上做过诸多尝试，涉及的领域涵盖手机、新能源汽车、预制菜等。
在新能源汽车板块，格力推出了商用车和专用车两大系列产品。在机器人板块，格力开发了面向锂电、光伏领域的GR35、GR50E、GRS20等工业机器人，和面向汽车零部件压铸的GR200工业机器人，以及匹配配液工作站的GRX5协作机器人。
此外，在医疗健康板块，格力先后成立珠海格健医疗科技、成都格力新晖医疗装备等多个医疗公司，从事医用防护用品、实验室设备、移动医疗装备的研发生产。在预制菜装备板块，公司成立的珠海格力预制菜装备科技发展有限公司，结合自动化生产设备、智能化物流设备、高端冷冻冷藏设备，可为企业提供定制化的设备自动化、运营信息化、工厂智能化的预制菜智能解决方案等。
但从最新财报看，空调依然是企业最核心的产品。2023年度，空调对营业收入的贡献占比超过七成，相比去年仍有一定上涨。
进军美容仪市场，格力面临品牌契合度、市场定位等挑战
董明珠为自家的美容仪代言，这样的做法能否打动消费者？对此，大河财立方记者采访了业内人士。
中国品牌研究院研究员冯启表示，美容仪尽管属于家电行业的范畴，但更接近医疗器械行业，董明珠及格力品牌的核心优势与美容仪市场之间，存在着一定的距离，尤其是在品牌契合度、市场定位及消费者认知上。
他认为，在资源有限的情况下，格力应采取横向一体化的方式，紧密围绕主业展开，践行精准的多元化发展模式。具体而言，深耕绿色家电、小家电等领域，是更为稳妥的策略。
漳州科技职业学院闽台乡村振兴研究院院长林昆范认为，随着家装市场的缩减，家电销售遭遇瓶颈，格力因此转向悦己经济，如美容、康养等领域，有一定的合理性。然而，从大型设备跨越至小型仪器，专业跨度不容忽视。
对此，他建议格力采取双轨并行策略：一是深耕B2B市场，专注于专业仪器的研发，以医疗、美容中心为目标客户，用专业数据赢得市场信赖；二是布局B2C领域，打造时尚便携、高效能的产品，并与耗材公司合作，如导入仪、导出仪等化妆品及保养品，实现双赢。
针对格力美容仪的代言问题，林昆范认为在B2B领域，格力可邀请美容医师代言，增强专业性；在B2C领域，则可选择形象佳、肤质好的艺人代言，提升品牌形象。
“作为品牌的掌舵人，董明珠应站在更高视角，运筹帷幄，而不必事必躬亲，以确保品牌的专业化发展与持续创新。”林昆范说。
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