深夜十二点，拆卡主播在直播间撕开一张张卡牌的包装，引发观众情绪高涨。这种直播形式吸引了大量年轻观众，有消费者一星期内花费近千元。同时，一些人将拆卡直播视为创业机会，在社交平台上分享经验。
头部拆卡主播的月销售额已超过百万元。数据显示，抖音平台“拆卡”搜索指数同比增长452.84%，显示出行业的快速增长。
卡牌分为集换式和非集换式两种，拆卡直播主要以集换式卡牌为主。2024年上半年，抖音号TOP200中，带有“拆卡”的账号共81个。其中，粉丝量最高的抖音头部拆卡直播间近一个月销售额在100万元至250万元之间。
然而，这个行业并非只有光彩夺目的一面。有主播表示，从筹备到试营业并不像想象中容易，需要办理营业执照、熟悉卡牌等级和玩法，以及找到好的供应商和流量推广，月收入有时能过万，但每天直播十几个小时非常消耗人。直播间客流分为自然流和付费流，要达到100万元的营业额，每天至少需直播六七个小时，需要近四个月。这期间，货品成本、员工工资、房租和投流费用扣除后，实际赚到手的钱并不多。
从供应商角度来看，目前卡牌供应商有两类：有品牌官方授权和无授权自行印刷的。正版供应商的利润受到无授权印刷商的影响，而拆卡主播若售假将面临被封禁风险。
消费者方面，一些年轻人会在社交平台上晒出自己拆卡的视频或拆出的卡图。有人在直播间购买大量卡牌后感到后悔，而直播间卡片的来源和价值也存在争议。
专家分析，拆卡直播满足了年轻人追求刺激和未知的心理需求，但卡牌市场的监管相对缺失，缺乏统一标准和规范，存在虚假宣传、欺诈行为等问题，影响市场健康发展。
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