华为切入新赛道，以应对来自于对手们的狙击。
随着AIPC端侧技术迭代周期的开启，这一领域所散发出的“火药味”正越发浓烈。
8月8日，华为MateBook GT 14正式开售，这是华为近年来首次在PC高端赛道上设立的新品类，意在与此前的MateBook X Pro系列形成“双矩阵”，应对来自于对手们的狙击。
市场分析机构Canalys数据显示，在中国市场，华为笔记本电脑的销售额份额从2018年的2.2%增长到2023年的9.7%，并在今年一季度成为中国市场排名第二的笔记本电脑销售商，也是前五名中唯一实现增长的厂商。
但也可以看到，进入二季度，各大PC厂商的技术革新加快。上游芯片厂商催化下，更多的传统PC厂商进入细分赛道，让PC领域的市场争夺变得更加激烈。
芯片厂商催化PC赛道
受PC换机潮和AI集成的驱动，PC市场正在迎来市场的快速反弹。
调研机构IDC预测，2024年全球PC出货量将增长至2.614亿台，2027年将达2.9亿台，2023-2027年CAGR为3.1%。另据Canalys预测，兼容AI的个人电脑有望从2025年开始快速普及，渗透率约为37%，并预计2027年兼容AI个人电脑约占所有个人电脑出货量的60%，AI PC将成为主流。
此外，随着芯片厂的发力，PC赛道上的细分机会也在打开。IDC高级分析师许悦表示，随着游戏行业的持续繁荣，消费者对游戏本、性能本的需求在2024年继续攀升，出货量将会达到726万台，尽管短期面临经济波动的挑战，但从长期的结果来看，2028年游戏本、性能本的出货量将会达到920万台，未来5年的复合增长率也将达到4.2%。
“在英特尔与AMD的持续升级下搭配高性能显卡的同时，NPU的引入将进一步优化游戏性能与AI应用。”许悦表示，随着技术的不断突破与融合，AI处理器在游戏、高负载应用领域的应用前景也被打开。
除了传统PC芯片厂商外，高通、联发科也在PC处理器市场上发起进攻，它们成功吸引了一众传统PC厂商与诸多新入局的PC行业新玩家。联发科计划于2025 年推出基于 Arm 架构的 PC 处理器，英伟达也开始推进基于Arm 架构的芯片计划。
从技术来看，传统PC通常采用CPU+GPU架构，主要是本地计算与存储，虽然也能运行大语言模型，算力不足发展受限。而从2023年以来，围绕CPU+GPU+NPU异构方案兴起，消费电子芯片厂商纷纷展开布局。
英特尔中国区技术总经理高宇对记者表示，不同于PC以往CPU+GPU的算力组成，在AI时代，PC处理器通过CPU、GPU、NPU三大AI引擎形成合力，共同分担AI运算。
华为进入细分赛道
“华为也需要延伸产品线和目标群体，尤其是在高端细分PC市场布局上，带动总体增长。”Canalys分析师徐颖对第一财经记者说。
一方面是上游芯片厂商带动的PC“性能”大战，另一方面则是下游PC厂商针对不同细分市场发起的“机海”战术。对于华为而言，守住市场最好的方法只能是不断地进攻。因此，除了MateBook X Pro外，华为还需要一款更高性能的产品来巩固市场。
根据华为官方商城公布的信息，华为MateBook GT 14最高搭载英特尔Ultra 9处理器，支持75W的常态性能释放。另外，用户还可选配采用AMD显卡的第三方独立配件Hi GT Cube 显卡魔方，作为外挂来增加运行性能。
徐颖对记者表示，如今的PC厂商竞争，需要除了性价比方面发力以外，在市场策略的创新，产品研发和供应链技术上进行更多研究和突破，同时在生态和周边也可以做一些探索。
在分析师看来，近年来华为终端部门一直在加速强化PC产品矩阵，并将连接、交互等作为核心技术研发方向，在跨终端产品上寻求更多的机会窗口，而此次切入新的赛道，更重要的还是挖掘新的市场空间。
华为内部人士则对记者表示，PC高端市场的双旗舰产品思路相当于手机领域的Mate和P系列，互为人群的补充，加大在该领域的话语权。
但长远看，随着AI大模型的端侧部署需求及各种创作软件的AI功能上线，专业需求对PC性能的要求也水涨船高。硬件厂商们将面临着更大挑战，比如如何在AI成为主流趋势的同时，找到一个平衡点，既吸引消费者，又能解决实际需求。
徐颖认为，未来的策略可能是将AI功能更好地融入到现有设备中，提供更实用且易于理解和操作的AI体验，此外还需要解决PC上用户隐私和数据安全的顾虑。
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